Реклама від бренду nike - маркетинг, який захопив світ

Фірмовий логотип бренду Найк є одним з найбільш впізнаваних і часто з`являються в різних ЗМІ. У чому ж секрет ефективності рекламних кампаній і маркетингової політики американського виробника спортивного екіпірування, повсякденного одягу, взуття та аксесуарів?

Звичайно, не тільки за рахунок, нехай і бездоганного, якості фірмової продукції компанія Nike веде запеклу і досить успішну боротьбу з прямими конкурентами. Засновник американського бренду чудово проявив себе в ролі менеджера, а прихід досвідченого рекламщика Джеффа Джонсона і зовсім перевело компанію на новий маркетинговий рівень, що і послужило причиною стрімкої популяризації марки на всіх континентах.

Найбільш помітні рекламні ходи в історії Nike

• Найважливішим етапом в історії бренду Найк можна вважати участь в Олімпійських іграх 76-го року, які проходили в Лос-Анджелесі. Більше 50 представників американської збірної були взуті в фірмові кросівки Nike. Широка громадськість досить оперативно відреагувала на новачка в світі спортивної екіпіровки, проявивши максимальну прихильність почасти й через відмінний виступу команди з США.
• Співпраця з Джоном Макинроєм. Коли публіка побачила на ногах одного з кращих тенісистів 70-80-х років Найки, армія фанатів американського бренду в один момент багаторазово збільшилася. Досвід співпраці з зірками спорту менеджери і маркетологи компанії Найк врахували і надалі активно використовували.
• Найяскравішим прикладом ефективної рекламної кампанії став контракт з Майклом Джорданом. «Король повітря» виходив на паркет у червоно-чорних іменних кросівках Air Jordan за часів, коли в НБА діяв жорсткий «дрес-код», подразумевавший носіння гравцями тільки білою взуття. Колосальні штрафи, які взяв на себе бренд Найк, і розгорілася галас навколо неординарних кросівок стали більш ніж чудовою рекламою молодого виробника.
• Взути «Астон Віллу». Підписання контракту з чемпіоном Англії з футболу в 1982 році відкрило для компанії Nike європейський консервативний ринок, який був практично повністю зайнятий фірмовою продукцією німецьких виробників Adidas і Puma.

На окрему увагу заслуговує сучасна маркетингова політика бренду - Найк поступово йде з телевізорів, займаючи серйозну нішу в віртуальному рекламному секторі. Подібно принципу, на основі якого випускаються оригінальні кросівки Найк, в просуванні продукції, що випускається американська компанія також активно застосовує революційні рішення і передові технології, завдяки чому і «вириває» перемогу, а, значить, і споживача у своїх конкурентів.